双渠道共进步 灯饰线上线下不跛脚

【中国建材家居网】线上可以充分的展示灯饰图片，为消费者提供选购参考，并且价格优势明显；线下可以让消费者直接感受灯饰装修效果，售后保障更靠谱。自电商诞生以来，线上和线下两条渠道的矛盾便从未消停过。市场上有线上将取代线下的传闻，也有电商风险大，要远离“触电”之路的理念，而实际上，二者是可以共存的。

电商发展趋势不可逆转

近年来，电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于灯饰行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，灯饰企业才能在新的领域闯出一番新成绩。

随着灯饰电商的崛起，越来越多的家居卖场和灯饰经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统灯饰经销商感觉压力山大。

线下发展依然占据主导

对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但灯饰电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟灯饰是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是灯饰电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此灯饰电商和卖场将面临长期共存的局面。

灯饰产品不是普通的消费品，一组好的灯饰价格昂贵，单纯靠电商平台的展示灯饰图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于灯饰后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

端平线上线下“两碗水”

既然灯饰十大品牌企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?

平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于灯饰企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在灯饰行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为灯饰行业面临的新命题。