灯饰降价促销越演越烈效果或成反比

【中国建材家居网】十年风雨磨练出了灯饰行业坚强的毅力和品牌力，厂家生产能力不断上升，社会生产效率提高的同时，也为企业带来了一定的库存压力。越来越多的厂商不断加大终端促销力度，企图通过快销法来带动产品流通，然而促销为企业带来的负面效应也是不容忽视的。

灯饰降价促销越演越烈，效果或成反比

据悉，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。店铺负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。因而最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上各个卖家手上。因此出现大幅度打折的现象也没有什么值得惊讶的。

但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了灯饰企业产品的市场定位，不少灯饰在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

营销方式增新意 灯饰企业需坚持品牌宣传

在目前的市场环境下，十大灯饰品牌企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，灯饰等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销在竞争激烈的灯饰市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。品牌推广作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。灯饰企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，贸然花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。