灯饰企业需好好经营自己的网媒

【中国建材家居网】如今灯饰行业经过匆匆十年的发展，在生产制造等工艺上越来越成熟，终端渠道的铺设也日趋合理。然而在品牌和产品的宣传与推广媒体的选择上，很多灯饰品牌还局限在传统媒体中，对于新一代的互联网媒体毫无认知。一方面传统的纸媒与电视广告相对较权威，但是成本和受众面成了企业不得不考虑的问题，而网络媒体在传播速度、受众面和成本上都具有相对优势，灯饰企业是时候来好好经营自己的网媒了。

一、信息量突破，流量突破

想要在电商模式中赢得三分薄地，取决于企业品牌在互联网之中的曝光率。学习诸家网络公司依靠网络营销，如微信活动，软文炒作等等能致使企业品牌在消费者群体中迅速升温。同时，企业官方网站也在企业宣传中扮演着重要角色。对于第一次了解品牌的消费者来说，官方网站是消费者了解企业产品、企业文化、企业规模等等信息的主要渠道。如果公司网站在互联网中的信息量有了突破，那么网站的流量就有了突破，这将帮助企业在电商模式中赚取第一份蛋糕。

二、利益突破，模式突破

中国商人最不缺乏借鉴天赋，如果一家企业依靠电商获得了利益，那么将会有数以万计的同类型网站开始出现在互联网。但是，千篇一律、跟风落俗的网站将会给消费者带来排斥和厌恶情绪。那么灯饰十大品牌企业应该做出相应的更改和模式变动。比如就促销方案来说，不同的消费层级决定了他们的购买要求。所以，促销方案的设计，一定要明确针对的是哪些消费群，并针对这些目标消费群的关注点做相应的诉求。不到万不得已，千万不要陷入价格战的恶性循环。

三、视觉冲击与爆破营销

同样的主题，不同的画面给顾客带来的印象会有着巨大的差别，原因就在于目视冲击力不一样。当然，无论是目视冲击力还是价值渗透力，只有达到临界点后才能产生较大的作用。正如两三头饿狼咬不死一头大象，但一大群蚂蚁足以让一头大象狂奔一样，广告目视冲击力与产品价值渗透力的提升，除了与内容的质量紧密相关外，还与数量有关。这就要求我们在做爆破营销的时候，不能盲目求大，而要求力求多――当十辆全车广告的费用可以做三百辆车尾广告时，你会怎么选择呢?

战争中有个著名的“饱和打击"理论，商战上其实也照样实用，爆破营销，更多的就是在对消费者做“饱和打击"。无论是目视的冲击还是思维的影响，频次多了，效果自然就出来了，唯一的区别就是冲击力与渗透力大的“打击"只需要在较短的时间内出现五六次就可以饱和，冲击力与渗透力小的“打击"需要在一定的时间内出现十多次才能饱和而已。 例如“脑白金”事件，它利用强大的资金后盾在媒体界掀起一阵热潮。而目前电商行业，宣传资金需求是传统媒体宣传的几分之一。是以利用好“饱和打击”能强调品牌在消费者心中的记忆度。