您当前位置:中国建材家居网 >> 灯饰照明 >> 浏览文章

灯饰企业“品牌家族化”存在的弊病

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/12/8 11:15:29 浏览(
【导读】品牌家族化是很多家居建材企业的营销策略,其中有成功的,也有失败的。多个跨界产品用同一个品牌,好处就在于可以借用原有品牌的名声,只需要建立一个品牌形象就可以使所有产品都受益。

中国建材家居网】品牌家族化是很多家居建材企业的营销策略,其中有成功的,也有失败的。多个跨界产品用同一个品牌,好处就在于可以借用原有品牌的名声,只需要建立一个品牌形象就可以使所有产品都受益。而其也有一个弊端,极其容易混淆视听,消费者会看不懂品牌定位,甚至于连企业自己都难以分清。所有产品的定位只能是一致的,不能分层次定位。

就目十大灯饰品牌行业来说,小企业中不少都是家族企业,家族企业的存在有利也有弊,各大灯饰企业要想自己的品牌被广为知晓,还需在品牌建设上下功夫,采取科学的品牌建设模式,摆脱掉家族品牌的桎梏。

 

灯饰企业“品牌家族化”存在的弊病

 

有句老话说的好,磨刀不误砍柴功。任何品牌都不会一夜之间就变成知名品牌,都要从当地市场开始,一步步往外走。中国灯饰品牌在发展道路上多数选择了“品牌家族化”的模式。

很多灯饰企业觉得建立家族品牌对自身是非常有利的,还能形成一种强大的对外形象。有些企业更是妄想可以把企业下的不同产业、同一产业下不同档次的产品一网打尽,一个也不漏掉,认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地,却没有认识到家族企业存在的弊病。

品牌家族化会稀释主品牌的定位,更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中,最害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性,不仅别人分不清你,甚至连你自己也认不清自己。

灯饰企业要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策,而不是简单地先建立一个大家族,然后只要有新的细分建材市场就往这个家族里面添加一个新成员,最后弄得一屋“看似不同、实则大同”的“兄弟姐妹”。

相关新闻 ------------------------------------------------------------------------------------

视觉焦点

每日推荐

热门新闻

只为高端品牌家居服务!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得市场良好的口碑。中国建材家居网展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同请及时与本站联系。

中国建材家居网,只为高端品牌家居服务;中国建材家居网是专业、品牌集中的针对高端家居建材十大品牌的服务综合平台;

运营中心地址:上海市浦东张江高科技园区博云路2号浦软大厦12楼 推广联盟QQ:460965656 咨询邮箱:jiancai@jiancai163.cn 网站地图 在线留言

中国建材家居网 版权所有 未经中国建材家居网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;COPYRIGHT © 2012-2018 粤ICP备09173718号